当代市场调研10E全套配套课件中英文PPTch13 第13章 基本抽样问题.ppt 23页

第十三章13-1基本抽样问题 需要信息的整个群体，也被称为宇宙或利益群体。从更大的组中获取信息的过程。抽样人口样点取样观念13-2KeyTerms&Definitions 普查:数据是从同质总体的每个个体处收集到的，或是关于这些所有个体的。抽样:是指从一个较大的群组的一个子集获得信息的过程。人口普查与抽样13-3KeyTerms&Definitions 开发一个抽样计划13-4KeyTerms&Definitions 1.定义目标人群确定你感兴趣的学生的特征。确定哪一组人或实体你想要学习更多。2.选择数据收集方法确定如何收集样本——如邮件、互联网、电话、商场拦截等等。3.选择样本框可以选择所选单元的人口元素列表。开发一个抽样计划13-5KeyTerms&Definitions 4.选择抽样方法确定如何通过概率或非概率方法获得样本列表5.确定样本容量你想达到的精确度是多少?你需要做调查的时间和金钱，以及数据收集方法6.确定操作规程这是一个关于如何选择和面试受访者的计划7.执行抽样计划.必须对现场工作人员进行培训，以便正确地执行抽样计划开发一个抽样计划13-6KeyTerms&Definitions 1.确定感兴趣的人群13-7KeyTerms&Definitions 2.选择一个数据收集方法13-8KeyTerms&Definitions主要方法有.个人信息，比如购物中心拦截等等电话邮件或其他自行互联网,混合样品.这也在问卷设计的章节中讨论过.样例计划也将依赖于数据收集方法 3.确定抽样框架13-9KeyTerms&Definitions这是一组成员或元素的列表从哪个单元中选择被抽样的单元。在样本框架和利益群体之间很少有完美的对应关系。解释一个城市的电话本可以作为城市里的人们使用电话的样本。使用这个框架的优点和缺点是什么。 4.取样调查法13-10KeyTerms&Definitions 通过将一个数字分配给每个人的每个元素然后使用一些方法随机的选择一些元素在样本中随机数字拨号..在一个样本中，所有的人都被编号，并且使用一个跳跃间隔来选择元素——每一个“第n”的名字都是被选中的。简单随机抽样系统抽样概率抽样13-11KeyTerms&Definitions 一个样本，通过简单的随机抽样，即相互排斥和详尽的子集，要么是按比例，要么是不成比例的。对于不正常分布的数据很好。抽样单元从许多小的地理区域中选择，以减少数据收集成本。聚集的分层的概率抽样13-12KeyTerms&Definitions 分层抽样分配比例配置:从地层中选出的元素的数量与地层的大小成正比与人口的大小成正比不相称的,或者最优分配:从给定的层中提取的元素数量与底层的相对大小和考虑的特性的标准偏差成正比13-13KeyTerms&Definitions 多级抽样在国家或区域调查中选择的地理区域越来越小的人口单位，比如郡县，然后是住宅区，然后是住房13-14KeyTerms&Definitions 采样和测量错误总体参数一个准确地描绘或代表一个完整人口因素的价值，例如平均年龄或收入.13-15KeyTerms&Definitions 发生的错误因为样本所选的样本并不完全代表种群数量.除了抽样误差以外的所有误差也称为测量误差.”抽样误差测量误差采样和测量错误13-16KeyTerms&Definitions 个基于使用易于访问的人的样本，如商场截获或其他高流量地点。在此样本中，选择标准是基于研究人员对被研究人群的代表性的个人判断。研究人员选择了谁应该参与研究。判断力便利性非概率抽样13-17KeyTerms&Definitions 根据研究人员选择的人口或分类因素，对人口子群体建立配额的样本.在一个样本中，根据最初被调查者的推荐，选择了更多的被调查者.滚雪球配额非概率抽样13-18KeyTerms&Definitions 样本量的确定确定样本大小取决于你想要达到的精确度程度，你需要做调查的时间和金钱，以及抽样收集方法.实际的大小可以由一个公式或者根据经验的经验法则来决定.5.样本量的确定13-19KeyTerms&Definitions 6.制定操作规程13-20KeyTerms&Definitions选择样本单位执行概率或非概率抽样的操作计划。确定样例选择过程的各个阶段。多阶段抽样包括结合采样方法。对于概率抽样，这些说明需要详细、清楚和明确，并且应该消除任何面试官对于选择特定样本元素的判断。 进行实地考察研究的执行阶段。管理问卷——发送邮件，打电话，指挥商场截取信息等等。如在上一张幻灯片中提到的，如果使用了一个概率样本，那么说明需要遵循字母。对野外工作人员进行良好的培训和监督（如果使用的话）是非常重要的。7.执行计划13-21KeyTerms&Definitions 目标受访者可以在方便的时候完成调查数据收集是便宜的.调查软件可以促进数据收集过程这项调查可以很快完成样本可能不能代表人口。你不能总是确定谁完成了这项调查。保持被调查者的秘密性是一个挑战。数据安全问题可能难以管理互联网抽样赞成者面向连接的网络服务13-22KeyTerms&Definitions 13-23关键术语和定义抽样人口人口普查样本开发一个样品计划抽样框架混合样品随机数字拨号概率样本非概率抽样样本大小总体参数抽样误差Linksandbuttonareactivewhenin“SlideShowMode”KeyTerms&Definitions测量错误系统抽样分层抽样按比例分配不相称的,或者最优分配集群的样本多级区域抽样方便样本判断样本配额的样本雪球样品