当代市场调研10E全套配套课件中英文PPTch15 第15章 数据处理与数据分析.pptx 18页

第十五章15-1数据处理与数据分析 关键步骤：12345确认与编辑编码数据的自动清理制表与统计分析数据录入数据分析过程的概述15-2KeyTerms&Definitions 第一步：确认：确定访谈实际上按照规定进行的过程。编辑：确定问卷是否正确完整填写的过程。SkipPattern（跳过模式）：根据受访者对先前问题或问题的回答，询问后面的问题的顺序。第二步：编码：将数字代码分组并分配给对问题的各种回答的过程。第三步：数据录入：将信息转换为电子格式的过程。智能数据录入：数据输入的形式，其中输入到数据输入设备中的信息被检查内部逻辑。扫描：数据录入设备自动读取问卷答案的数据录入形式。数据分析过程的概述15-3KeyTerms&Definitions 第四步：清理数据：检查数据输入错误或数据输入不一致。逻辑或自动清理：数据的最终计算机化错误检查。错误检查程序：接受用户指令检查数据中的逻辑错误的计算机程序。边际报告：计算机生成的每个问题答复频率表，用于监测有效代码的输入和正确使用跳过模式。第五步：数据分析-例如单项频次表：显示调查问题中回答者选择每个答案的人数的表格？交叉制表表格-考查对一个问题的回答与一个或多个其他问题的回答相关的问题。数据分析过程的概述15-4KeyTerms&Definitions 单项频次表15-5KeyTerms&Definitions 编码过程15-6KeyTerms&Definitions列出答案合并答案设置编码输入编码（1）读取每组问题中每个开放式问题的答案（2）将单个答案与合并答案类别相符的列表进行匹配 编码过程15-7KeyTerms&Definitions 单项频次表15-8KeyTerms&Definitions 交叉分组表15-9KeyTerms&Definitions 交叉分组表15-10KeyTerms&Definitions 线形图：数据的图形化15-11KeyTerms&Definitions很适合展示线性关系特别有用于呈现随着时间的推移在几个点上进行的给定测量 饼状图：数据的图形化15-12KeyTerms&Definitions适合数据点之间的特殊关系总量应该达到100％ 柱形图：数据的图形化15-13KeyTerms&Definitions适合并排关系/比较最灵活的图形 柱形图的类型：数据的图形化聚类柱形图堆积柱形图多行三维柱形图15-14KeyTerms&Definitions 平均数：一个变量的所有观测值的总和除以观测值的数量。中位数：低于50％观察值的值。众数：最频繁发生的值。集中趋势的计量描述性统计15-15KeyTerms&Definitions 方差：与平均值的平方偏差的总和除以观测值的数量减1。与平方的标准差相同的公式。全距：变量的最大值减去该变量的最小值。标准误差：通过从一个系列中的每个值中减去系列的均值来计算分散度，将每个结果平方，对结果求和，将总和除以项目数减1，并取该值的平方根。离散程度的计量15-16KeyTerms&Definitions这些措施表明数据是如何分散的: 描述性统计是总结大型数据集特征的最有效方法。在统计分析中，分析师计算出一个或几个数字，揭示大量数据的特征。描述性统计15-17KeyTerms&Definitions 15-18关键术语和定义数据分析过程的概述确认编辑跳过模式编码数据录入智能数据录入扫描技术逻辑或自动清理错误检查程序Linksandbuttonareactivewhenin“SlideShowMode”KeyTerms&Definitions边际报告单项频次表交叉分组表数据的图形化描述性统计集中趋势的计量离散程度的计量平均数中位数众数